Administração e Cultura. Teatro Académico de Gil Vicente: um caso de estudo

Abstract

The importance of culture for a country's economy is remarkable. The cultural industries are more and more relevant and in the times we currently live demonstrated the extreme importance of all cultural and/or tourist activities and how these have an impact on the economy.The Teatro Académico de Gil Vicente (TAGV) is a university theater and part of the University of Coimbra, it plays a predominant role in the cultural offer of the city of Coimbra. As a conclusion to the Master's Degree in Public-Private Administration, an internship was held in the administrative department of the TAGV, which allowed to know the dynamics between the administrative bureaucracy and the needs of the cultural industry. The author's proposal is the analysis of the relationship between administration and culture, and how much cultural organizations gain from the identification of their audiences, through the typologies of cultural audiences.Understanding the public as a consumer of cultural practices, with undetermined access to all kinds of information and in a market with endless offers. As poles of consumption of cultural practices and objects, institutions have to know how to filter various market offers, building one that meets the needs of it’s audience.As a conclusion of the internship, a case study on the TAGV public was conducted. The study was based on the collection of data by survey. From the sample obtained, conclusions were drawn that helped the researchers to present a definition of the TAGV public and the public of the city of Coimbra, as consumers of cultural practices.

É notável a importância da cultura para a economia de um país. As indústrias da cultura são cada vez mais relevantes e na época em que vivemos veio demonstrar a extrema importância de todas as atividades culturais e/ou turísticas e como estas têm impacto na economia.O Teatro Académico de Gil Vicente (TAGV) é um teatro universitário e parte integrante da Universidade de Coimbra, desempenha um papel predominante na oferta cultural da cidade de Coimbra. Como conclusão do Mestrado em Administração Público-privada foi realizado o estágio no departamento administrativo do TAGV, que permitiu conhecer a dinâmica entre a burocracia administrativa e as necessidades da indústria cultural.A proposta do autor é a análise da relação entre administração e cultura, e quanto as organizações culturais ganham com a identificação dos seus públicos, através das tipologias de públicos da cultura. Compreendendo o público como um consumidor de práticas culturais, com acesso indeterminado a todo o tipo de informação e num mercado com ofertas infinitas. As instituições enquanto polos do consumo de práticas e objetos culturais têm de saber filtrar diversas ofertas de mercado, construindo uma oferta que responda às necessidades do seu público.Como conclusão do estágio foi realizado um caso de estudo sobre o público do TAGV. O caso de estudo baseou-se na recolha de dados de inquérito por questionário. Da amostra obtida foram retiradas conclusões que ajudaram os investigadores a apresentar uma definição do público TAGV e do público da cidade de Coimbra, enquanto consumidores de práticas culturais.