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https://hdl.handle.net/10316/32884
Título: | Comportamento das marcas e influência dos patrocínios na atitude de compra : caso EDP Coll Jazz | Autor: | Almeida, Margarida Maria Fraústo Rigueira de Ataíde e | Orientador: | Costa, João Pedro Dias Fontes da | Palavras-chave: | Patrocínio; Marketing de eventos; Patrocínio musical; Valor de marca | Data: | 23-Set-2016 | Editora: | FEUC | Título da revista, periódico, livro ou evento: | Comportamento das marcas e influência dos patrocínios na atitude de compra : caso EDP Coll Jazz | Local de edição ou do evento: | Coimbra | Resumo: | A dissertação escolhida tem como tema principal o conceito de “Comportamento das Marcas”, um conjunto de procedimentos que criam relações entre a marca e o consumidor. A ligação estabelecida entre ambos traz consequências positivas para as organizações de produção dos festivais, e os patrocinadores veem-na como uma forte aposta para chegar ao consumidor de uma forma mais acessível e duradoura. Esta investigação tem como objetivo estudar a influência que uma acção de patrocínio exerce sobre a atitude relativamente à marca e a intenção de compra. Neste caso específico, o objeto de estudo é a relação de patrocínio entre a marca EDP e o festival EDP Cool Jazz, sendo analisada a congruência entre o patrocinador e o patrocinado, que se traduz na questão: exercerá a relação de patrocínio da EDP (patrocinador) com a EDP Cool Jazz (patrocinado) influência sobre a atitude relativamente à marca e a intenção de compra? Neste estudo, será especificado como o patrocinador cria um clima de proximidade e envolvimento emocional com a marca. Irão ser desenvolvidas duas análises distintas. A primeira irá incidir no festival EDP Cool Jazz e na estratégia de comunicação de marca da EDP, name sponsor do festival. Na segunda análise é desenvolvido um estudo de carácter quantitativo sobre as atitudes dos consumidores em relação ao patrocínio efetuado pela EDP no contexto específico do festival de música. | Descrição: | Dissertação de mestrado em Marketing, apresentada à Faculdade de Economia da Educação da Universidade de Coimbra, sob a orientação de João Fontes da Costa. | URI: | https://hdl.handle.net/10316/32884 | Direitos: | openAccess |
Aparece nas coleções: | UC - Dissertações de Mestrado FEUC- Teses de Mestrado |
Ficheiros deste registo:
Ficheiro | Descrição | Tamanho | Formato | |
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Dissertaç_o final_Margarida Rigueira_2010134647.pdf | 24.27 MB | Adobe PDF | Ver/Abrir |
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