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https://hdl.handle.net/10316/32884
DC Field | Value | Language |
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dc.contributor.advisor | Costa, João Pedro Dias Fontes da | - |
dc.contributor.author | Almeida, Margarida Maria Fraústo Rigueira de Ataíde e | - |
dc.date.accessioned | 2016-11-15T14:21:15Z | - |
dc.date.available | 2016-11-15T14:21:15Z | - |
dc.date.issued | 2016-09-23 | - |
dc.identifier.uri | https://hdl.handle.net/10316/32884 | - |
dc.description | Dissertação de mestrado em Marketing, apresentada à Faculdade de Economia da Educação da Universidade de Coimbra, sob a orientação de João Fontes da Costa. | por |
dc.description.abstract | A dissertação escolhida tem como tema principal o conceito de “Comportamento das Marcas”, um conjunto de procedimentos que criam relações entre a marca e o consumidor. A ligação estabelecida entre ambos traz consequências positivas para as organizações de produção dos festivais, e os patrocinadores veem-na como uma forte aposta para chegar ao consumidor de uma forma mais acessível e duradoura. Esta investigação tem como objetivo estudar a influência que uma acção de patrocínio exerce sobre a atitude relativamente à marca e a intenção de compra. Neste caso específico, o objeto de estudo é a relação de patrocínio entre a marca EDP e o festival EDP Cool Jazz, sendo analisada a congruência entre o patrocinador e o patrocinado, que se traduz na questão: exercerá a relação de patrocínio da EDP (patrocinador) com a EDP Cool Jazz (patrocinado) influência sobre a atitude relativamente à marca e a intenção de compra? Neste estudo, será especificado como o patrocinador cria um clima de proximidade e envolvimento emocional com a marca. Irão ser desenvolvidas duas análises distintas. A primeira irá incidir no festival EDP Cool Jazz e na estratégia de comunicação de marca da EDP, name sponsor do festival. Na segunda análise é desenvolvido um estudo de carácter quantitativo sobre as atitudes dos consumidores em relação ao patrocínio efetuado pela EDP no contexto específico do festival de música. | por |
dc.language.iso | por | por |
dc.publisher | FEUC | por |
dc.rights | openAccess | por |
dc.subject | Patrocínio | por |
dc.subject | Marketing de eventos | por |
dc.subject | Patrocínio musical | por |
dc.subject | Valor de marca | por |
dc.title | Comportamento das marcas e influência dos patrocínios na atitude de compra : caso EDP Coll Jazz | por |
dc.type | masterThesis | por |
degois.publication.location | Coimbra | por |
degois.publication.title | Comportamento das marcas e influência dos patrocínios na atitude de compra : caso EDP Coll Jazz | por |
dc.peerreviewed | yes | por |
dc.subject.fos | Domínio/Área Científica::Ciências Sociais | por |
thesis.degree.grantor | 00500::Universidade de Coimbra | por |
thesis.degree.name | Mestrado em Marketing | por |
item.openairetype | masterThesis | - |
item.fulltext | Com Texto completo | - |
item.languageiso639-1 | pt | - |
item.grantfulltext | open | - |
item.cerifentitytype | Publications | - |
item.openairecristype | http://purl.org/coar/resource_type/c_18cf | - |
Appears in Collections: | UC - Dissertações de Mestrado FEUC- Teses de Mestrado |
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Dissertaç_o final_Margarida Rigueira_2010134647.pdf | 24.27 MB | Adobe PDF | View/Open |
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