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https://hdl.handle.net/10316/94210
Title: | Dove e a Desconstrução de Estereótipos: Uma Relação de Simbiose | Authors: | Costa, Bruno Miguel Frutuoso da | Keywords: | Dove; Publicidade; Poder simbólico; Estereótipos de género; Misoginia | Issue Date: | 2020 | Publisher: | Instituto Superior Miguel Torga | Serial title, monograph or event: | Interações: sociedade e as novas modernidades | Issue: | 39 | Place of publication or event: | Coimbra | Abstract: | A publicidade, além de constituir a organização sociocultural de economias de mercado, apresenta-se como um elemento fundamental para a comunicação das marcas. Essa comunicação não se finda na promoção de bens e serviços, como se verifica pela sua capacidade veicular representações sociais, ideais e conceitos estereotipados. A publicidade contemporânea estrutura-se em torno do conceito de Femvertising. O empoderamento do género feminino e a representação da sua diversidade são apresentados através de desconstruções de estereótipos e do fomento de discussões em torno das várias dimensões da mulher na sociedade. Este estudo pretende analisar à luz da Análise Temática Crítica de Lawless e Chen (2019), a forma como a Dove integra a desconstrução de estereótipos na campanha publicitária #MostremNos. Os resultados sugerem que a estratégia se edifica na apresentação de padrões de beleza impostos por diferentes sociedades e na desconstrução das consequências associadas a esses processos históricos, sociais, culturais e económicos na vida de cada menina e mulher. Se, por um lado, a promoção de uma representação mais responsável, inclusiva e diversificada deve ser uma responsabilidade dos media e da publicidade, como é referido nos diversos anúncios, por outro, a Dove apresenta um produto do pós-feminismo que lhe permite manter uma relação de simbiose com altos níveis de popularidade. | URI: | https://hdl.handle.net/10316/94210 | ISSN: | 2184-3929 | DOI: | 10.31211/interacoes.n39.2020.a3 | Rights: | openAccess |
Appears in Collections: | FLUC Secção de Comunicação - Artigos em Revistas Nacionais |
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