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https://hdl.handle.net/10316/94210
DC Field | Value | Language |
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dc.contributor.author | Costa, Bruno Miguel Frutuoso da | - |
dc.date.accessioned | 2021-04-12T09:37:48Z | - |
dc.date.available | 2021-04-12T09:37:48Z | - |
dc.date.issued | 2020 | - |
dc.identifier.issn | 2184-3929 | pt |
dc.identifier.uri | https://hdl.handle.net/10316/94210 | - |
dc.description.abstract | A publicidade, além de constituir a organização sociocultural de economias de mercado, apresenta-se como um elemento fundamental para a comunicação das marcas. Essa comunicação não se finda na promoção de bens e serviços, como se verifica pela sua capacidade veicular representações sociais, ideais e conceitos estereotipados. A publicidade contemporânea estrutura-se em torno do conceito de Femvertising. O empoderamento do género feminino e a representação da sua diversidade são apresentados através de desconstruções de estereótipos e do fomento de discussões em torno das várias dimensões da mulher na sociedade. Este estudo pretende analisar à luz da Análise Temática Crítica de Lawless e Chen (2019), a forma como a Dove integra a desconstrução de estereótipos na campanha publicitária #MostremNos. Os resultados sugerem que a estratégia se edifica na apresentação de padrões de beleza impostos por diferentes sociedades e na desconstrução das consequências associadas a esses processos históricos, sociais, culturais e económicos na vida de cada menina e mulher. Se, por um lado, a promoção de uma representação mais responsável, inclusiva e diversificada deve ser uma responsabilidade dos media e da publicidade, como é referido nos diversos anúncios, por outro, a Dove apresenta um produto do pós-feminismo que lhe permite manter uma relação de simbiose com altos níveis de popularidade. | pt |
dc.language.iso | por | pt |
dc.publisher | Instituto Superior Miguel Torga | pt |
dc.rights | openAccess | pt |
dc.rights.uri | http://creativecommons.org/licenses/by/4.0/ | pt |
dc.subject | Dove | pt |
dc.subject | Publicidade | pt |
dc.subject | Poder simbólico | pt |
dc.subject | Estereótipos de género | pt |
dc.subject | Misoginia | pt |
dc.title | Dove e a Desconstrução de Estereótipos: Uma Relação de Simbiose | pt |
dc.type | article | pt |
degois.publication.firstPage | 67 | pt |
degois.publication.lastPage | 90 | pt |
degois.publication.issue | 39 | pt |
degois.publication.location | Coimbra | pt |
degois.publication.title | Interações: sociedade e as novas modernidades | pt |
dc.date.updated | 2021-04-10T13:32:24Z | - |
dc.relation.publisherversion | https://www.interacoes-ismt.com/index.php/revista/article/view/473 | pt |
dc.peerreviewed | yes | pt |
dc.identifier.doi | 10.31211/interacoes.n39.2020.a3 | pt |
dc.description.version | F419-2C55-E8A1 | Bruno Miguel Frutuoso da Costa | - |
dc.description.version | N/A | - |
dc.identifier.slug | cv-prod-2517187 | - |
dc.date.embargo | 2020-01-01 | * |
uc.date.periodoEmbargo | 0 | pt |
item.fulltext | Com Texto completo | - |
item.grantfulltext | open | - |
item.languageiso639-1 | pt | - |
item.cerifentitytype | Publications | - |
item.openairetype | article | - |
item.openairecristype | http://purl.org/coar/resource_type/c_18cf | - |
crisitem.author.orcid | 0000-0003-3023-8960 | - |
Appears in Collections: | FLUC Secção de Comunicação - Artigos em Revistas Nacionais |
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File | Description | Size | Format | |
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Dove_e_a_Desconstrucao_de_Estereotipos_Uma_Relacao_de_Simbiose_(Da_Costa,_2020).pdf | 276.25 kB | Adobe PDF | View/Open |
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