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https://hdl.handle.net/10316/17955
Título: | Marketing infantil : um estudo sobre a influência da publicidade televisa nas crianças | Autor: | Alves, Mónica Almeida | Orientador: | Almeida, Filipe Jorge Ribeiro de | Palavras-chave: | Crianças; Publicidade televisiva; Aprendizagem; Socialização do consumidor | Data: | 7-Out-2011 | Editora: | FEUC | Citação: | Alves, Mónica Almeida - Marketing infantil : um estudo sobre a influência da publicidade televisa nas crianças. Coimbra, 2011 | Resumo: | Resumo: A publicidade televisiva é, actualmente, um importante veículo de estímulo ao consumo para as crianças. Devido ao tempo significativo que elas passam a ver televisão é importante estudar de que forma são afectadas pelos anúncios publicitários e procurando, assim, um entendimento mais amplo sobre os factores que determinam as suas necessidades e os seus desejos de consumo. O presente estudo tem como propósito analisar a influência da publicidade televisiva na atitude e no comportamento das crianças enquanto consumidoras. Para esse efeito foi aplicado um questionário estruturado a uma amostra de conveniência composta por alunos do agrupamento escolar de Carregal do Sal (N=217). Os resultados obtidos permitem concluir que a influência da publicidade televisiva não é suficiente para a socialização do consumidor infantil. Existem outros factores, nomeadamente sociais e ambientais, que interferem na aprendizagem e no comportamento da criança enquanto consumidora. | Descrição: | Dissertação de mestrado em Marketing, apresentada à Faculdade de Economia da Universidade de Coimbra, sob a orientação de Filipe Almeida. | URI: | https://hdl.handle.net/10316/17955 | Direitos: | openAccess |
Aparece nas coleções: | UC - Dissertações de Mestrado FEUC- Teses de Mestrado |
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Dissertação de Mestrado_Mónica Almeida Alves_2009130843.pdf | 830.54 kB | Adobe PDF | Ver/Abrir |
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