Computational Tools for the Development of Dynamic Visual Identities

Abstract

Branding is one prominent domain of the communication designfield. This domain has been historically adapting to the world’s technologicaldevelopments. The technologies and new media from thismillennium have shaped the development of a new kind of visualidentity: Dynamic Visual Identities. These are identities that are notstatic anymore, instead, they have the capability to continuouslyadapt to new contexts.One increasingly prominent form of Dynamic Visual Identityis the development of system-based visual identities — an approachthat ensures brand recognition through its overall designand visual language, without needing a replicable graphic mark.Nevertheless, the branding field seems to remain firmly rooted intraditionalist and modernist conceptualisations, despite the advancementscurrently taking place.In the light of this evidence, we propose a tool designed toprovide users with a comprehensive tool kit for the developmentof dynamic visual systems. This is achieved by enabling users to incorporatevarious forms of dynamism into their own graphic elements.The goal of this exploration is that users become familiarwith methods to develop their own visual languages. Moreover, thetool can demonstrate the potentiality of automating design processeson a parametric basis to achieve diverse outcomes.Given the intention of democratising this approach tovisual identities, the tool was developed as a web-based applicationaccessible to a wide range of users. The tool can be used for free experimentation,which can contribute to finding novel creative possibilitiesfor the development of personal designs and visual identities;or to develop materials that can answer the needs of a specificdesign request.Although the system may not be the most suitable for designingrealistic identities with all their intrinsic requirements, ithas shown great potential in the development of visual languages.

O Branding é uma área proeminente do design de comunicação,que se tem vindo a adaptar, ao longo da história, às mais diversastransformações tecnológicas mundiais. As tecnologias e os novosmedia deste novo milénio fomentaram o desenvolvimento de umnovo tipo de identidade visual: Identidades Visuais Dinâmicas. Estasidentidades já não são estáticas, ao invés, têm a capacidade de seadaptar continuamente a novos contextos.Uma abordagem, cada vez mais notável, às IdentidadesVisuais Dinâmicas é o desenvolvimento de identidades visuais baseadasno sistema — um tipo de identidade visual que consegue garantiro reconhecimento da marca através da sua linguagem visuale design integral, sem necessitar de replicar uma marca gráfica específica.No entanto, nota-se que, apesar dos avanços neste domínio,o Branding continua bastante enraizado em concepções tradicionaise modernistas.Face a estas evidências, esta dissertação propõe uma ferramentaque intui fornecer aos seus utilizadores um conjunto de ferramentase diretrizes para o desenvolvimento de sistemas visuaisdinâmicos. Isto será alcançado ao permitir que os utilizadores incorporemvárias formas de dinamismo nos seus próprios elementosgráficos. O objetivo é que, através desta exploração, os utilizadoresse familiarizem com métodos para desenvolver as suas próprias linguagensvisuais. Para além disso, a ferramenta consegue demonstrartambém o potencial e utilidade da automatização de processos dedesign para alcançar resultados diversos.Dada a intenção de pretender democratizar esta abordagemao maior número de pessoas e designers, a ferramenta foi desenvolvidacomo uma aplicação que pode ser acessível através da internet.A nossa ferramenta pode ser utilizada para experimentaçãolivre — podendo contribuir para encontrar novas possibilidades criativasque poderão ter aplicação em projetos pessoais — ou para desenvolvermateriais que poderão responder às necessidades de umprojeto de design específico.Embora não se considere que a ferramenta seja adequadapara desenvolver identidades visuais concretas, os resultadosdemonstraram grande potencial no desenvolvimento de linguagensvisuais.