Personal branding: antecedentes e consequentes da marca pessoal

Abstract

Propósito: O propósito desta investigação é identificar os antecedentes e consequentes da marca pessoal, bem como, compreender se há diferenças culturais com relação aos mesmos para o Brasil e para Portugal.Abordagem: O modelo conceitual apresenta 9 hipóteses relativas à marca pessoal e o teste é baseado em uma amostra com 473 pessoas, naturais do Brasil e de Portugal. Os dados foram coletados a partir de um questionário online, que foi analisado estatisticamente através do modelo de equações estruturais.Resultados: O controle de locus interno, a proatividade, a criatividade e o otimismo apresentaram um impacto positivo na marca pessoal no resultado total da amostra. Foram encontradas divergências para os dois países participantes da amostra, apenas para as variáveis controle de locus interno e proatividade. Além disso, também foram encontradas evidências estatísticas positivas nas relações entre a marca pessoal e a satisfação com a vida, a empregabilidade percebida, o sucesso profissional e a personalidade de marca. Desta forma, conclui-se que a gestão da marca pessoal pode ser considerada um fator de diferenciação do indivíduo no mercado de trabalho.Limitações e futuras linhas de investigação: Este estudo se baseou em uma pequena amostra de conveniência, com 473 pessoas, sendo necessário aprofundar as investigações a respeito do tema, contemplando outros países em pesquisas futuras. Outras métricas podem ser utilizadas para medir as variáveis em questão e novos construtos devem ser testados.Contribuições práticas: Este estudo apresenta três inovações principais: 1) os principais elementos para a construção de marca pessoais de sucesso; 2) os comportamentos que o indivíduo deve desenvolver para construir uma marca pessoal efetiva; 3) os efeitos de se construir uma marca pessoal forte. Assim, os comportamentos controle de locus interno, proatividade, criatividade e otimismo podem ser considerados motivadores da construção de marcas pessoais fortes e efetivas e os efeitos diretos de uma boa estratégia são a satisfação com a vida, a empregabilidade percebida, o sucesso profissional e a personalidade de marca.Originalidade: No que pôde ser constatado, esta pesquisa oferece um modelo sobre a marca pessoal, destacando sua possível relevância dentro da área de marketing, uma vez que, é o primeiro estudo empírico realizado na Universidade de Coimbra a respeito do tema.

Purpose: The purpose of this research is to identify the antecedents and consequents of personal brand, as well as to understand the cultural differences for them between Brazil and Portugal.Approach: The conceptual model presents 9 hypotheses related to personal brand and the test is done in a sample of 473 respondents, from Brazil and Portugal. The data were collected from an online survey and analyzed statistically through the structural equations model.Results: Internal locus of control, proactivity, creativity and optimism presented a positive impact for the total sample. Divergences were found for the two participating countries of the sample, only for internal locus control and proactivity. In addition, positive statistical evidences were found in the relation between personal brand and satisfaction with life, perception of employability, career success and brand personality. In this way, it can be concluded that personal branding can be consider a differentiation factor for an individual in the labor market.Limitations and future lines of research: This study was based on a small sample of convenience, with 473 respondents, and further research on the topic is needed, including another countries. Other metrics can be used to measure the variables in question and new constructs must be tested.Practical contributions: This study presents three innovations: 1) the main elements for successful personal branding process; 2) the behaviors that the individual must develop to build an effective personal brand; 3) the effects of building a strong personal brand. Thus, the behaviors internal locus of control, proactivity, creativity and optimism can be considered motivators for the construction of strong and effective personal brands, and the direct effects of a good strategy are satisfaction with life, perceived employability, career success and brand personality. Originality: In what could be verified, this research offers a personal brand model, highlighting its possible relevance in the marketing area, since no other empirical study had been presented in the University of Coimbra about the subject.