Um estudo das Brand Communities num contexto de Marketing Político

Abstract

Esta investigação pretende estudar as Comunidades de Marca num contexto político, identificando alguns dos seus antecedentes e o seu impacto nas atitudes e comportamentos do eleitor, nomeadamente na satisfação com o voto anterior, intenção de votar, intenção de mudar, lealdade e satisfação com a vida. Com este estudo pretende-se aplicar o conceito e modelo de Comunidades de Marca sem torno de partidos políticos, e analisar os resultados destes nas relações e comportamentos dos membros destas comunidades de partidos. Este estudo denota um caráter inovador, sendo que ainda não foram estudas em conjunto as dinâmicas das comunidades de marca dentro do universo do marketing político. A presente investigação possui uma índole quantitativa, tendo sido suportada através dos dados recolhidos a partir da elaboração de um questionário estruturado em formato on-line e escrito, baseado numa amostra de 261 inquiridos no território português. Os resultados demonstram claramente que a participação dos indivíduos em comunidades de marca de partidos resulta numa lealdade para com o partido, bem como na intenção de voto no mesmo e consequentemente na satisfação da vida dos integrantes dessas comunidades. Das conclusões deste estudo, podem surgir ferramentas fulcrais para os partidos políticos, uma vez que a utilização destas pode facilitar a interação dos mesmos com os eleitores fomentando assim os laços entre ambos e a criação de valor.This study aims to analyze Brand Communities in a political context, identifying some of its antecedents and impacts in the attitudes and behaviors of the voter, namely in the satisfaction with the previous vote, intention to change, loyalty and satisfaction with life. With this study we try to apply a concept and model of Brand Communities around political parties, and analyze the results in the relations and behaviors of the members of these political communities.This investigation shows an innovating aspect, as the dynamics between brand communities inside a political marketing universe haven’t been studied yet. This study has a quantitative nature to it and was supported by the data recovered by the survey made in physical and digital format, with 261 people interviewed inside the Portuguese country. The results show clearly that the participation of individuals in brand communities of political parties result in loyalty towards the party, as intention of vote in the same party and life satisfaction of the members of those communities.With the conclusions of this study, some important tools for the political parties can show up, as the use of these tools may facilitate the interactions of both parties and voters, increasing the bonds between both and generation value

This study aims to analyze Brand Communities in a political context, identifying some of its antecedents and impacts in the attitudes and behaviors of the voter, namely in the satisfaction with the previous vote, intention to change, loyalty and satisfaction with life. With this study we try to apply a concept and model of Brand Communities around political parties, and analyze the results in the relations and behaviors of the members of these political communities.This investigation shows an innovating aspect, as the dynamics between brand communities inside a political marketing universe haven’t been studied yet. This study has a quantitative nature to it and was supported by the data recovered by the survey made in physical and digital format, with 261 people interviewed inside the Portuguese country. The results show clearly that the participation of individuals in brand communities of political parties result in loyalty towards the party, as intention of vote in the same party and life satisfaction of the members of those communities.With the conclusions of this study, some important tools for the political parties can show up, as the use of these tools may facilitate the interactions of both parties and voters, increasing the bonds between both and generation value.Esta investigação pretende estudar as Comunidades de Marca num contexto político, identificando alguns dos seus antecedentes e o seu impacto nas atitudes e comportamentos do eleitor, nomeadamente na satisfação com o voto anterior, intenção de votar, intenção de mudar, lealdade e satisfação com a vida. Com este estudo pretende-se aplicar o conceito e modelo de Comunidades de Marca sem torno de partidos políticos, e analisar os resultados destes nas relações e comportamentos dos membros destas comunidades de partidos. Este estudo denota um caráter inovador, sendo que ainda não foram estudas em conjunto as dinâmicas das comunidades de marca dentro do universo do marketing político. A presente investigação possui uma índole quantitativa, tendo sido suportada através dos dados recolhidos a partir da elaboração de um questionário estruturado em formato on-line e escrito, baseado numa amostra de 261 inquiridos no território português. Os resultados demonstram claramente que a participação dos indivíduos em comunidades de marca de partidos resulta numa lealdade para com o partido, bem como na intenção de voto no mesmo e consequentemente na satisfação da vida dos integrantes dessas comunidades. Das conclusões deste estudo, podem surgir ferramentas fulcrais para os partidos políticos, uma vez que a utilização destas pode facilitar a interação dos mesmos com os eleitores fomentando assim os laços entre ambos e a criação de valor.This study aims to analyze Brand Communities in a political context, identifying some of its antecedents and impacts in the attitudes and behaviors of the voter, namely in the satisfaction with the previous vote, intention to change, loyalty and satisfaction with life. With this study we try to apply a concept and model of Brand Communities around political parties, and analyze the results in the relations and behaviors of the members of these political communities.This investigation shows an innovating aspect, as the dynamics between brand communities inside a political marketing universe haven’t been studied yet. This study has a quantitative nature to it and was supported by the data recovered by the survey made in physical and digital format, with 261 people interviewed inside the Portuguese country. The results show clearly that the participation of individuals in brand communities of political parties result in loyalty towards the party, as intention of vote in the same party and life satisfaction of the members of those communities.With the conclusions of this study, some important tools for the political parties can show up, as the use of these tools may facilitate the interactions of both parties and voters, increasing the bonds between both and generation value