Social representations of male and female entrepreneurship: a research with students

Abstract

Entrepreneurship is considered a process that is socially constructed by social cognitions and everyday practices that shape and are shaped by gender relations. The aim of this study was to understand social representations of entrepreneurship, an activity generally formulated asa masculine one. The expectation was that gender representations and stereotypy influenced the conceptions about men and women entrepreneurs. We used the method of free word association, with analysis of central and peripheral representations. A valuationof attributes was found, such as leadership, dynamism, creativity and innovation. These attributes are associated with the Schumpeter ideology of entrepreneurship. However, the peripheral core representations come with more complex and critical nuances. An association between attributes of entrepreneurship and male stereotype was found, whereas a greater heterogeneity emerged in representations of entrepreneurial women, evoking attributes associated with the female stereotype (friendliness, beauty, elegance, vanity).

Neste artigo entende-se o empreendedorismo como um processo socialmente construيdo por cogniçُes sociais e prلticas quotidianas que moldam e sمo moldadas pelas relaçُes de gênero. O objetivo do estudo foi conhecer as representaçُes sociais do empreendedorismo, uma atividade geralmente formulada como masculina. Esperava-se que as representaçُes e estereotipia de gênero influenciassem as concepçُes de empreendedor e empreendedora. Usou-se a técnica de associaçمo livre de palavras, com posterior anلlise de nْcleo central e periférico de representaçُes.Concluiu-se que existe uma valorizaçمo de atributos como liderança, dinamismo e criatividade ou inovaçمo. Estes atributos estمo associados à ideologia Schumpeteriana de empreendedorismo. No entanto, no nْcleo periférico de representaçُes surgiram nuances mais complexas e crيticas. Verificou-se também uma associaçمo entre atributos do empreendedorismo e atributos estereotipadamente masculinos, enquanto emergiu maior heterogeneidade nas representaçُes de mulher empreendedora pela evocaçمo de atributos associados ao estereَtipo de feminilidade (simpatia, beleza, elegância, vaidade).

En este artículo se entiende el emprendedurismo como un proceso socialmente construido por cogniciones sociales y prácticas cotidianas que forman y son formadas por las relaciones de género. El objetivo del estudio fue conocer las representaciones sociales del emprendedurismo, una actividad generalmente formulada como masculina. Se esperaba que las representaciones y estereotipos de género influyeran en las concepciones de emprendedor y emprendedora. Se utilizó la técnica de asociación libre de palabras, con el posterior análisis del núcleo central y periférico de representaciones.Se concluye que existe una valoración de atributos tales como liderazgo, dinamismo y creatividad o innovación. Estos atributos están asociados con la ideología Schumpeteriana de emprendedurismo. Sin embargo, en el núcleo periférico de representaciones aparecieron matices más complejos y críticos. Se averiguó también una asociación entre los atributos del emprendedurismo y atributos estereotípicamente masculinos, mientras que una mayor heterogeneidad surgió en las representaciones de las mujeres emprendedoras por el recuerdo de atributos asociados al estereotipo de la feminidad (simpatía, belleza, elegancia, vanidad).