A União Europeia em Portugal - Limitações comunicacionais de uma instituição representativa

Abstract

O presente relatório foi realizado no âmbito do segundo ano do 2º Ciclo em Comunicação e Jornalismo pela Faculdade de Letras da Universidade de Coimbra, dizendo respeito ao estágio curricular de três meses realizado no departamento de Imprensa e Media da Representação da Comissão Europeia em Portugal, de Setembro a Dezembro de 2013. O relatório incidirá, principalmente, sobre as dificuldades e a parca margem de manobra que as instituições representativas, e esta em particular, possuem em termos de estratégia de comunicação, por terem que se cingir muitas vezes às diretivas gerais de comunicação da organização que representam. Neste caso, trata-se de uma organização internacional, o que implicaria a necessidade de múltiplas variantes da estratégia de comunicação principal, adaptadas às especificidades dos diferentes públicos a quem pretende chegar. À descrição e análise dos trabalhos realizados em estágio, alia-se uma ligeira contextualização histórica acerca da proeminência da União Europeia (UE) em Portugal e um enquadramento dos principais conceitos de comunicação que melhor explicam as ações e os projetos levados a cabo pela Representação (REP). Haverá também uma análise individual de alguns casos mais proeminentes que pautaram o decorrer das atividades da instituição durante estes três meses e evidenciaram a sua habilidade em termos de comunicação e gestão dos media. Este relatório irá conter também dados estatísticos relacionados com a presença do tema UE nos órgãos de comunicação social portugueses, e em direta comparação com a presença deste mesmo tema noutros Estados-membros. Pretende-se, assim, aferir o nível de interesse que os portugueses demonstram pelos desígnios da UE, comparando também com os outros países aderentes.

This report was conducted under the second year of the Masters in Journalism and Communications in the Faculty of Letters of the University of Coimbra, concerning the three month curricular traineeship at the Press and Media division of the Representation of the European Commission in Portugal, from September to December 2013. The report will mainly focus on the difficulties and the lack of maneuvering that the representative institutions, and this one in particular, have in terms of communications strategies by being forced to follow the general communications directives of the organization which they represent. In this case, it is an international organization, which would imply a need for multiple variations of the main communications strategy adapted to the specific characteristics of the different publics it is trying to reach. Along with the description and analysis of the projects conducted in the traineeship, it will also have a brief historical context about the presence of the European Union (EU) in Portugal and a framework of the main communications concepts that best explain the work and projects conducted by the Representation (REP). It will also contain individual analysis on some of the most prominent cases which structured the actions of the institution during these three months and spotlighted the state of its communications and media management abilities. This report will also contain statistical data concerning the presence of the EU theme in the Portuguese media, in direct comparison with the presence of this same subject in the other Member-States’ media. With this, we can assess the level of interest that the Portuguese show for the wills of the EU, comparing it with that of the other euro countries.