Marketing na iNovmapping

Abstract

A realização deste relatório tem por objetivo a obtenção do grau de Mestrado em Gestão pela Faculdade de Economia da Universidade de Coimbra. Este relatório faz a descrição das tarefas desenvolvidas durante o período de estádio, que teve início no dia 17 de setembro de 2012 e uma duração de 20 semanas, correspondente a 700 horas de permanência na empresa. O estágio realizou-se na iNovmapping, uma empresa de Coimbra, cuja atividade principal foca-se no desenvolvimento de soluções/produtos/serviços na Web que corram sobre mapas digitais online. O plano de estágio curricular realizado incidiu principalmente sobre a área de marketing tendo como objetivos a compreensão do comportamento dos consumidores dos produtos iNovmapping e a tentativa de exploração de novas abordagens ao mercado Web desses mesmos produtos. Desta forma, as tarefas realizadas abrangeram maioritariamente a realização de um estudo de mercado na área das novas tecnologias, nomeadamente os produtos e serviços da Web 2.0, com a finalidade de identificar novas tendências na Web, bem como na gestão do produto e comunicação da empresa. O relatório contém ainda uma revisão da literatura acerca do Marketing e do seu planeamento, onde são referidas a sua importância, vantagens e desvantagens, bem como a estrutura do plano de marketing. Faço ainda uma abordagem ao conceito de orientação para o mercado, de modo a mostrar a sua importância para um processo de planeamento em marketing mais profícuo.