A Publicidade e seus reflexos no consumismo de moda. Os casos da H&M e da ZARA

Abstract

. Lojas de departamentos, moda, marcas, publicidade e consumismo relacionados à publicidade e propaganda e confrontados com características da fast fashion no mundo dos negócios constituem a delimitação do campo de pesquisa, ora proposto. Este estudo pretende reunir informações relevantes que favoreçam uma análise preliminar capaz de evidenciar o fenômeno do consumo na maneira como a publicidade é apresentada na moda denominada fast fashion. A presente dissertação versa sobre o consumismo, o objetivo é entender como a propaganda tenta influenciar o comportamento de consumo por meio de apelos publicitários. Observa-se como as marcas induzem ao consumo, e como se utilizam da propaganda, bem como tentam levar os seus clientes a sentirem a necessidade de seus produtos por meio de escolhas publicitárias. Na busca de entender o comportamento de consumo influenciado pelo modo de apresentação do produto, foram analisados num período limitado de tempo comerciais, propaganda ou publicidade de roupas de duas grandes lojas de departamentos H&M e Zara, que são empresas modelos neste segmento de negócios. Foram estudadas a frequência e as sugestões de necessidade de consumo transmitidas ao consumidor final desses produtos, através de anúncios publicitários. Os dados coletados são da publicidade dos anos 2015, 2016 e 2017 obtidas nos canais das empresas no YouTube.

. Department stores, fashion, brands, advertising and consumerism related to advertising and propaganda and confronted with the characteristics of fast fashion in the business world constitute the delimitation of the field of research, hereby proposed. This study is aimed at gathering relevant information for a preliminary analysis highlighting the consumption phenomenon in the way advertising is presented in fashion called fast fashion. This dissertation investigates consumerism in order to understand how advertising attempts to influence people’s consumer behavior through advertising appeals. It was perceived how these brands induce consumption and how they use advertising and try to get their costumers to feel the need for their products through advertising choices. In an attempt to understand consumer behavior influenced by the way products are presented, this study analyzed, in a limited period of time, clothing commercials and advertisements from two large department stores: H&M and Zara, which are model companies in this business segment. The researcher studied the frequency and suggested needs for consumption transmitted to the final consumer of these products, through advertisement. The data collected for the study were gathered from YouTube channels advertisements for the years of 2015, 2016 and 2017.