Marketing Plan of the UCInova Junior Enterprise

Abstract

UCInova is a soon-to-be Junior Enterprise to be established by a group of students in the Faculty of Pharmacy of the University of Coimbra. According to JADE, the organization that bridges these enterprises together, a Junior Enterprise is, in legal terms, a non-profitable organization comprised exclusively by college students. These organizations ought to develop and sell their products, which can be intangible (services) or tangible (products) and always related to their area of studies. In the process of building this organization that is, in fact, very similar to that of a real enterprise, they always bear in mind the higher interest of developing their skills with the motto "Learn by doing". This philosophy also means that its collaborators can not be paid for their work, and all of the profit is channeled instead towards the development of their skills according to what the enterprise might need. This might range from courses, workshops, congresses, meetings or any other activity for skill development. The competition felt in the professional careers of the Portuguese panorama, in this particular case the pharmaceutical sector, is leading students from the mentioned faculty to find new and more effective ways for self-enrichment and to get as much connections as possible to the business world as early as they can. This way, the determination in shaping ourselves into better, more prepared and competitive professionals is definitely the great engine behind this project.Hence, as it is about to give its first steps in the business world, UCInova decided to first lean on one or more products of its own to place in the market. We, the eight founding members, knew that we wanted not only to show the high quality standards that can be achieved by students from our professional class but also, to offer some of the mystic from the city of Coimbra and our course as this is something that we can use as our advantage. As it is well known, ancient pharmacists were known for manufacturing a wide variety of medicines and other products most times at rudimental laboratories. Carrying these traditions in our backs we wondered whether we could bring them back while we adjusted a current industry-like management system, i.e. organized with some of the departments industries have nowadays. Cosmetics are a perfect fit for the products than we wish to develop, they have a strong relation to the pharmacy profession, they do not require many legal impositions to be sold and some of them might be produced with the conditions we have.These ambitions lead us to come up with a new division within the junior enterprise, Apotheca. This is the face we shall introduce to both of the niche markets identified, the locals who value the traditional manufacturing and the tourists who visit Coimbra. If we succeed, we will present something unprecedented and take an important step towards our professionalism.

A UCInova é uma futura Júnior Empresa a ser edificada por um grupo de estudantes na Faculdade de Farmácia da Universidade de Coimbra. Segundo a JADE, a organização que interliga estas empresas, uma Júnior Empresa é, em termos legais, uma organização sem fins lucrativos composta exclusivamente por estudantes universitários. Estas organizações ambicionam desenvolver e vender os seus produtos, os quais podem ser intangíveis (serviços) ou tangíveis (produtos) sempre relacionados com a respetiva área de estudos. No desenvolvimento da organização, que é muito semelhante ao de uma normal empresa, é sempre tida em conta o superior interesse do desenvolvimento dos skills dos membros com o lema "Aprender fazendo". Esta filosofia também significa que os seus colaboradores não podem ser pagos pelo trabalho que desempenham e que todo o lucro é apenas canalizado para este fim consoante as necessidades da empresa. Exemplos são cursos, workshops, congressos, meetings ou quaisquer outras atividades com finalidade a desenvolver os skills.A competição que se sente nas carreiras profissionais do panorama português, neste caso particular do sector farmacêutico, está a impulsionar os estudantes da faculdade mencionada a encontrar formas novas e mais eficazes de se auto-enriquecerem e estabelecerem o máximo de ligações ao mundo profissional o quanto antes. Deste modo, a determinação em nos moldarmos em melhores e mais preparados profissionais é sem dúvida o grande motor por detrás deste projeto.Portanto, como está a dar os seus primeiros passos no mundo empresarial, a UCInova decidiu primeiro virar-se para um ou mais produtos seus para os colocar no mercado. Nós, os oito membros fundadores sabíamos que não queríamos somente transparecer os elevados níveis de qualidade que pode ser alcançada por estudantes da nossa classe profissional, mas também de colocar alguma da mística da cidade de Coimbra e do nosso curso uma vez que se trata claramente de algo que podemos usar como nossa vantagem.Como bem se sabe, os antigos farmacêuticos eram conhecidos por produzirem uma vasta gama de medicamentos e outros produtos na maioria das vezes em laboratórios rudimentares. Carregando estas tradições ponderamos se seria possível as trazer ao mesmo tempo que ajustaríamos um humilde sistema de gestão industrial atual, i.e. organizado com um semelhante esquema de departamentos que as industrias hoje em dia apresentam. Os cosméticos encaixam perfeitamente no conjuntos de produtos que pretendemos desenvolver, eles têm uma forte ligação à profissão farmacêutica, não requerem muitas imposições legais para poderem ser vendidas e alguns podem ser produzidos com as condições que temos à disposição.Estas ambições guiaram-nos a criar uma nova divisão dentro da Júnior Empresa, Apotheca. Esta será a cara que apresentaremos a ambos os nichos de mercado que identificamos, os populares que valorizam o valor da produção manual e os turistas que visitam Coimbra. Se tivermos sucesso, apresentaremos algo sem precedentes e daremos um importante passo para o nosso profissionalismo.