Comunicação na saúde: a produção de conteúdos sobre Procriação Medicamente Assistida

Abstract

This paper aims to explore the experience acquired during the curricular internshipat CBRAIN - Coimbra Advanced Innovation, inserted on the Master Degree in Journalism and Communication. This sharing of experience intends to bring a discussion about the communication challenges encountered during this period of internship.This internship report focuses essentially on the activities developed in the Communication Management of a Fertility Clinic, in order to discuss the issues involved in the outline of communicative strategies in the area of Assisted Reproduction. To promote this discussion, the social and legislative contexts in the Portuguese’s Reproductive Medicine are discussed as determinants of the communicative work in this field, as well as the challenges encountered in the collaboration in a campaign to encourage oocyte donation. The aim is to understand how the Law and the developmentof new techniques in Medically Assisted Reproduction, which extend reproduction to new family contexts, can shape the communicative strategies of fertility clinics. In a final phase of the document, a practical case based on the production of campaigns to encourage the donation of oocytes is presented, in order to illustrate the communicative challenges present in this type of actions.The main goal of this work is to share an experience acquired in curricular internship with a theoretical-practical perspective that can contribute in some way to the investigation and discussion in the communication of the Assisted Reproduction in Portugal.

O presente documento tem como objetivo explorar a experiência adquirida durante o estágio curricular, englobado no plano de estudos do Mestrado em Jornalismo e Comunicação da Universidade de Coimbra, na CBRAIN – Coimbra Advanced Innovation, bem como dissertar acerca dos desafios na área da comunicação encontrados ao longo desse período.Este relatório de estágio incide, essencialmente, nas atividades desenvolvidas na Gestão de Comunicação de uma Clínica de Fertilidade, de modo a discutir as problemáticas envolventes no esboço de estratégias comunicativas na área da Procriação Medicamente Assistida. Para promover esta discussão, são abordados os contextos sociais e legislativos na Medicina de Reprodução em Portugal como condicionantes do trabalho comunicativo. O objetivo é entender de que forma a Lei e o surgimento de novas técnicas de Procriação Medicamente Assistida, que alargam a reprodução a novos contextos familiares, podem moldar as estratégias comunicativas na produção de conteúdos desta temática. Numa fase final do documento, é ainda abordado um caso prático assente na produção de campanhas de incentivo à doação de ovócitos,de forma a ilustrar os desafios comunicativos presentes neste tipo de ações.A principal meta deste trabalho é partilhar uma experiência num estágio com um olhar teórico-prático, que possa contribuir de alguma forma para a investigação e discussão sobre o trabalho comunicativo desenvolvido na comunicação da Procriação Medicamente Assistida em Portugal.