A sociedade de consumo e os espaços vividos pelas famílias : a dualidade dos espaços, a "turbulência" dos percursos e a identidade social

Abstract

A relação entre o consumidor e os seus espaços de vivência quotidiana (família, vizinhança, comunidade, grupos de sociabilidade, trabalho), concretizada em percursos, em dualidades e em identidades, surge no centro da análise. Confrontado com tendências que resultam de um entrecruzar de orientações globais e realidades locais, o consumidor contemporâneo - influenciado, também por importantes modificações dos papéis sexuais no trabalho e fora dele, afectado por uma revolução de costumes, dependente de estilos de vida assentes na inovação tecnológica e na procura da identidade, limitado pela insegurança no emprego, subordinado à sociedade informacional, mas, mais do que nunca, pronto a assumir novas experiências - é, neste período tardio da modernidade, o objecto de estudo deste trabalho. A investigação centra-se em Coimbra (cidade e concelho), que surge como modelo de organização espacial urbana fora das áreas metropolitanas do País. Sendo capaz de fornecer à população uma parte significativa dos bens e serviços oferecidos por aquelas, mantém fundadas expectativas de qualidade de vida sustentadas pelos níveis de conforto dos lugares de residência, pelas características das relações sócio-familiares, por boas acessibilidades gerais e específicas. O aparelho comercial e de serviços surge, aqui, como uma estrutura para a acção de uma população que vê no consumo um meio de libertação : para uns, pela possibilidade de acesso a um mercado genérico de bens e serviços em constante crescimento ; para outros, pela possibilidade de se demarcarem, escapando-lhe.