Please use this identifier to cite or link to this item:
https://hdl.handle.net/10316/33140
DC Field | Value | Language |
---|---|---|
dc.contributor.advisor | Branco, Miguel C. | - |
dc.contributor.advisor | Duarte, Catarina | - |
dc.contributor.author | Coelho, Gonçalo Fernandes | - |
dc.date.accessioned | 2016-11-29T11:33:10Z | - |
dc.date.available | 2016-11-29T11:33:10Z | - |
dc.date.issued | 2016-09 | - |
dc.identifier.uri | https://hdl.handle.net/10316/33140 | - |
dc.description.abstract | O Futebol é responsável pela agregação de indivíduos com base no seu interesse mútuo e compreensão empática comum. Os resultados de tais experiências podem ser tal ordem recompensantes que os membros do grupo são fortemente compelidos a fazer uma variedade de esforços. Este mecanismo pode ser justamente comparável aos comportamentos de um consumidor, na medida em que estão dispostos a sacrificar recursos próprios para obter o objeto de desejo. O objetivo do presente trabalho foi avaliar se a relação entre uma marca forte ou fraca e o respetivo consumidor, representados por equipas de futebol e os correspondentes adeptos, podem gerar diferentes padrões de atividade cerebral durante um teste de sacrifício monetário. Os sujeitos foram separados em 3 grupos diferentes com base na preferência clubística e na pontuação de fanatismo, revelada pela Football Supporter Fanaticism Scale (FSFS). Desta forma, no grupo “Control” (n=20) havia tanto adeptos do Futebol Clube do Porto como da Associação Académica de Coimbra que obtiveram os resultados mais baixos na escala de fanatismo (FSFS), o grupo “FCP” (n=18) contendo os adeptos com maior pontuação do Porto e finalmente o grupo “AAC” (n=18) referente aos adeptos da Académica com maior pontuação na escala FSFS. Na tarefa executada, os voluntários foram questionados sobre o quanto estariam dispostos a pagar para assistir ao vivo a jogos de futebol específicos, enquanto submetidos a fMRI. A lista das perguntas incluía não só jogos envolvendo o clube preferido do sujeito em diferentes competições e/ou contra diferentes adversários, mas também jogos neutros. As respostas foram registadas e agrupadas em 3 intervalos de acordo com o seu valor. Os resultados mostraram que situações de maior sacrifício recrutam regiões cerebrais prefrontais, orbitofrontais e parietais. Perante situações de dilemas complicados, os fãs da equipa fraca demonstraram uma resposta neuronal mais emocional tendo em conta o maior envolvimento da insula, enquanto aqueles que pertencem a uma equipa forte tendem a ter resposta diminuída em áreas de controlo cognitivo. A classificação de fanático está associada a decisões impulsivas que não envolveram muita deliberação, o que se pode traduzir na atividade reduzida em áreas relacionados com a monitorização de conflito. Palavras-chave: fMRI, Tomada de Decisão, Neuroeconomia, Amor por Marcas, Futebol. | por |
dc.language.iso | eng | por |
dc.rights | openAccess | por |
dc.subject | Engenharia biomédica | por |
dc.subject | Psicologia do comportamento | por |
dc.subject | Consumo | por |
dc.subject | Ressonância magnética | por |
dc.subject | Actividade cerebral | por |
dc.subject | Física | por |
dc.subject | Marca | por |
dc.title | Strong vs Weak Teams and Brand Love: Neural Correlates of Decision Making in Football Fans | por |
dc.type | masterThesis | por |
degois.publication.location | Coimbra | por |
degois.publication.title | Strong vs Weak Teams and Brand Love: Neural Correlates of Decision Making in Football Fans | por |
thesis.degree.name | Mestrado em Engenharia Biomédica | - |
item.fulltext | Com Texto completo | - |
item.grantfulltext | open | - |
item.languageiso639-1 | en | - |
item.cerifentitytype | Publications | - |
item.openairetype | masterThesis | - |
item.openairecristype | http://purl.org/coar/resource_type/c_18cf | - |
crisitem.advisor.researchunit | CIBIT - Coimbra Institute for Biomedical Imaging and Translational Research | - |
crisitem.advisor.orcid | 0000-0003-4364-6373 | - |
Appears in Collections: | UC - Dissertações de Mestrado FCTUC Física - Teses de Mestrado |
Files in This Item:
File | Description | Size | Format | |
---|---|---|---|---|
Tese Gustavo Coelho.pdf | 4.76 MB | Adobe PDF | View/Open |
Google ScholarTM
Check
Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.